Необходимо было обновить платформу бренда, позиционирование и коммуникационную стратегию исходя из сложившейся ситуации, чтобы дифференцироваться от конкурентов, расширить аудиторию, а также разработать новый современный дизайн упаковки и разнести его на большое количество SKU. Экспертные интервью показали, что ядро целевой аудитории «Архыз Vita» – это люди, которые любят открывать новые места и новое в себе. Но в повседневной жизни они пребывают в постоянном запросе на перезагрузку и восстановление жизненных сил. Именно поэтому было принято позиционирование, согласно которому «Архыз» стал водой «истинного места силы у самого подножья звезд» – он стал «Архыз Vita». «Создавая айдентику нового “Архыз Vita”, мы постарались разработать дизайн-систему, которая может быть адаптирована к новым линейкам, оставаясь узнаваемой», – Виктор Китаев, арт-директор DDVB. Разрабатывая дизайн бренда, было решено сохранить уникальный цвет бутылки и цвет логотипа, так как исследования показали, что люди помнили оригинальный бренд «Архыз Vita» в изумрудной бутылке с красным лого. Если тишину изобразить достаточно сложно, то горную высоту удалось визуализировать: небо занимает половину этикетки, а звезды на такой высоте светят даже днем.